Was ist der Brand Core?
Der Brand Core, also der Markenkern, ist das unverwechselbare Zentrum einer Marke. Er steht für das, was die Marke im Innersten ausmacht – unabhängig von kurzfristigen Trends, Produkten oder Werbekampagnen. Der Brand Core beantwortet die Frage:
Was bleibt, wenn man alles Oberflächliche wegnimmt?
Er ist das stabile Fundament, auf dem alles andere aufbaut: Positionierung, Tonalität, Design, Angebote. Wenn die Brand Identity das Haus ist, dann ist der Brand Core das Fundament im Boden.
Woraus besteht der Markenkern?
Der Brand Core ist kein Satz, sondern ein Zusammenspiel aus Werten, Haltung und einer übergeordneten Idee, die die Marke antreibt. Häufig fließen folgende Komponenten ein:
- Werte – Wofür steht die Marke wirklich?
- Überzeugung – Welche Haltung vertritt sie konsequent?
- Zweck (Purpose) – Warum gibt es diese Marke – jenseits des Profits?
- Emotionaler Mehrwert – Was macht die Marke für Menschen bedeutsam?
Ein klarer Brand Core hilft dabei, auch bei Wachstum, Rebranding oder Produktwechseln den roten Faden nicht zu verlieren.
Warum ist der Brand Core wichtig?
Weil er Klarheit nach innen und Wirkung nach außen schafft:
- Er gibt dem Unternehmen eine Richtung – jenseits von kurzfristigen Zielen.
- Er sorgt dafür, dass Teams und externe Partner in die gleiche Richtung arbeiten.
- Er macht Marken glaubwürdiger, konsistenter und emotional anschlussfähig.
Gerade in Zeiten, in denen Menschen Haltung fordern und Authentizität erwarten, ist ein klar formulierter Brand Core ein echter Differenzierungsfaktor.
Beispiele für Brand Cores (verkürzt dargestellt)
- Patagonia: „Wir sind im Business, um unseren Heimatplaneten zu retten.“
- Harley-Davidson: „Freiheit und Rebellion auf zwei Rädern.“
- IKEA: „Ein besseres Leben für die vielen Menschen.“
- Apple: „Think different.“
Es geht nicht darum, den schönsten Satz zu finden – sondern um einen ehrlichen Ausdruck innerer Überzeugung, den man im Alltag spüren kann.
Wie entwickelt man den Brand Core?
- Selbstreflexion & Markenworkshop
Wer seid ihr – und warum tut ihr, was ihr tut? - Werte & Haltung definieren
Nicht die, die gut klingen – sondern die, die wirklich gelebt werden. - Markenkern formulieren
Kurz, präzise, echt. Kein Buzzword-Bingo. - Verankerung im Alltag
Der Brand Core muss sich zeigen – im Verhalten, in der Sprache, im Design.