Was bedeutet Brand Identity?
Die Brand Identity – auf Deutsch: Markenidentität – ist das Herzstück einer Marke. Sie beschreibt, wer oder was eine Marke im Kern ist: ihr Charakter, ihre Werte, ihre Haltung, ihr visuelles Erscheinungsbild und die Art, wie sie kommuniziert. Oder anders gesagt: Die Brand Identity ist das Selbstbild einer Marke – also wie sie sein will, nicht wie sie aktuell wahrgenommen wird (das wäre das Brand Image).
Eine starke Brand Identity ist der rote Faden, der sich durch sämtliche Berührungspunkte zieht – vom Logo über die Sprache bis zur Kundenansprache. Sie sorgt dafür, dass eine Marke konsistent auftritt, wiedererkannt wird und Vertrauen aufbauen kann.
Was gehört zur Brand Identity?
Eine durchdachte Markenidentität ist mehr als ein schönes Logo. Sie besteht aus mehreren, eng miteinander verwobenen Elementen:
- Visuelle Identität: Logo, Farben, Typografie, Bildsprache, Designsystem.
- Ton & Sprache: Die Brand Voice – wie spricht die Marke? Sachlich, emotional, frech?
- Werte & Haltung: Wofür steht die Marke – und wofür nicht?
- Persönlichkeit: Wie würde man die Marke als Mensch beschreiben?
- Mission & Vision: Was ist der Antrieb – und wohin geht die Reise?
Diese Elemente bilden zusammen die Grundlage für eine authentische, glaubwürdige und differenzierbare Markenführung.
Warum ist die Brand Identity so wichtig?
Weil Märkte überfüllt sind. Produkte ähneln sich. Preise werden verglichen. Was bleibt? Die Marke – und das, was sie einzigartig macht. Eine klare Brand Identity:
- schafft Wiedererkennbarkeit,
- erzeugt Vertrauen,
- sorgt für Orientierung,
- und stärkt die Kundenbindung.
Vor allem im digitalen Raum, wo persönliche Begegnungen selten sind, wirkt die Brand Identity wie eine Persönlichkeit im virtuellen Raum: Nahbar, konsistent, unverwechselbar.
Brand Identity vs. Brand Image
Die beiden Begriffe werden oft verwechselt, meinen aber Unterschiedliches:
| Brand Identity | Brand Image |
|---|---|
| Selbstbild der Marke | Fremdbild der Marke |
| Strategisch entwickelt | Ergebnis von Wahrnehmung & Erfahrung |
| Kann aktiv gestaltet werden | Entsteht durch Wirkung auf andere |
Ziel: Eine Brand Identity, die ein Brand Image erzeugt, das ihr entspricht.
Wie entsteht eine starke Brand Identity?
In der Regel durch einen strategischen Prozess, der interne und externe Perspektiven vereint. Die wichtigsten Schritte:
- Analyse & Markenworkshop
Wer seid ihr wirklich – und was macht euch anders? - Definition von Markenwerten, Tonalität, Designparametern
Hier entsteht der Markenkern: glaubwürdig, klar, emotional. - Dokumentation in Brand Guidelines
Damit alle im Team (und darüber hinaus) wissen, wie die Marke „tickt“. - Rollout & Umsetzung
Von Website bis Instagram – die Brand Identity wird gelebt, nicht nur gedacht.