Ein Logo ist ein grafisches Merkmal eines Unternehmen und repräsentiert dieses somit. Es ist einzigartig und verdeutlicht die Anmutung einer Marke bzw. einer Firma. Bestehen kann es entweder aus einem Schriftzug (Wortmarke), einer Grafik (Bildmarke) oder einer Kombination (Wort-Bildmarke) aus diesen beiden Punkten. Ein Logo wird so einprägsam wie möglich gestaltet, damit der Kunde sich leicht daran erinnern kann und ein Unternehmen damit verknüpft.