Hinter dem Begriff Mediaplanung verbirgt sich die Strategie, in der Werbemittel, -träger und Kanäle sowie Budgets ausgewählt und definiert werden, um Botschaften an die geeignete Zielgruppe zu vermitteln.
Dabei werden Fragen geklärt wie:
Auch spielt das Verteilen des Budgets eine wichtige Rolle sowie die Überwachung der Strategie sobald diese ausgerollt ist. Ideal ist ein Medien-Mix, der passend zur Zielgruppe die Botschaft optimal transportiert.