Ein Unique Selling Product, Unique Selling Proposition oder Alleinstellungsmerkmal (USP) ist ein einzigartiges Argument bei der Positionierung eines Produktes oder einer Leistung. Ein USP hebt das eigne Produkt bzw. die eigene Dienstleistung vom Sortiment der Mittbewerber/Marktbegleiter ab. USP können besondere Leistungen bei der Produktion oder Verarbeitung von Materialien sein oder besondere Services bei Dienstleistungen sein.
USP können auf verschiedenen Ebenen definiert werden. Dazu gehören neben dem Preis auch die Qualität und Verarbeitung der verwendeten Materialien, aber auch besondere Services, Nachhaltigkeit, ökologischer Fußabdruck oder die Individualität des Produktes bzw. der Dienstleistung sein.