Logo

Ein Logo ist ein grafisches Zeichen, das ein Unternehmen, eine Organisation, ein Produkt oder eine Dienstleistung visuell repräsentiert. Es dient als zentrales Element des visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design) und trägt maßgeblich zur Markenidentität (Corporate Identity) bei. Ein Logo kann in verschiedenen Formen auftreten.

• Wortmarke: Ein typografisch gestalteter Schriftzug, der den Namen des Unternehmens oder Produkts darstellt
• Bildmarke: Ein symbolisches oder abstraktes Bild ohne Text, das die Marke visuell repräsentiert.​
• Wort-Bild-Marke: Eine Kombination aus Schriftzug und Bild, die gemeinsam das Logo bilden.

Ein gut gestaltetes Logo erfüllt mehrere zentrale Funktionen

• Wiedererkennung: Es ermöglicht Kunden, die Marke schnell zu identifizieren und sich an sie zu erinnern.​
• Differenzierung: Es hebt das Unternehmen von Wettbewerbern ab und betont die Einzigartigkeit der Marke.​
• Vertrauensbildung: Ein professionelles Logo vermittelt Seriosität und stärkt das Vertrauen der Zielgruppe.​
• Kommunikation: Es transportiert die Werte, die Mission und die Persönlichkeit der Marke auf visuelle Weise.​

Bei der Entwicklung eines Logos sollten folgende Prinzipien beachtet werden:​

• Einfachheit: Ein klares und unkompliziertes Design erleichtert die Wiedererkennung und Reproduzierbarkeit.
• Einprägsamkeit: Ein einzigartiges und auffälliges Logo bleibt im Gedächtnis der Zielgruppe haften.​
• Zeitlosigkeit: Ein gutes Logo überdauert Trends und bleibt über Jahre hinweg relevant.​
• Vielseitigkeit: Das Logo sollte in verschiedenen Größen und auf unterschiedlichen Medien funktionieren.​
• Relevanz: Das Design sollte zur Branche, Zielgruppe und Markenidentität passen.

Ein Logo kann als Marke geschützt werden, um die exklusiven Nutzungsrechte zu sichern. In Deutschland erfolgt dies durch die Anmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA). Es gibt verschiedene Markenformen:

• Wortmarke: Schutz des reinen Textes
• Bildmarke: Schutz des grafischen Elements
• Wort-Bild-Marke: Schutz der Kombination aus Text und Bild.

Der rechtliche Schutz verhindert, dass Dritte ein ähnliches oder identisches Zeichen für ähnliche Waren oder Dienstleistungen verwenden.

Einige Logos haben sich durch ihre Gestaltung und Wiedererkennbarkeit besonders hervorgetan:​

• Apple: Der angebissene Apfel symbolisiert Wissen und Innovation
• Nike: Der „Swoosh“ steht für Bewegung und Dynamik
• BMW: Das kreisförmige Logo mit den bayerischen Landesfarben symbolisiert die Herkunft des Unternehmens
• Amazon: Der Pfeil von A nach Z unterstreicht das umfassende Angebot des Unternehmens