Branding

Unter Branding versteht man das Etablieren einer Marke. Durch gezielte Werbung werden potentielle Kunden angesprochen und die Kernaussagen des Unternehmens in die Welt getragen. Produkte, die mit dem Logo bzw. dem Corporate Design der Marke versehen sind, sollen sich in die Köpfe der Menschen einprägen, sodass der potentielle Kunde eine positive emotionale Bindung mit der Marke eingeht und sich mit dem Unternehmen identifizieren kann. Das Branding ist demnach ein Bestandteil der Vermarktung.

Begriffsdefinition Branding

Ursprüngliche Herkunft des Begriffs Branding ist die Kennzeichnung von Herdentieren mit einem Brandeisen.

In der heutigen Welt, vor allem in der Marketingwelt, hat der Begriff eine ähnliche Bedeutung: Dem Unternehmen/Produkt wird ein Stempel aufgedrückt. Für Verbraucher*Innen bzw. die Zielgruppe erhält das Produkt einen hohen Wiedererkennungswert und lässt sich klar von Marktbegleitern/Mitbewerbern unterscheiden.

Branding ist ein Anglizismus. Im Deutschen hat der Begriff Markenbildung den gleichen Stellenwert und bezeichnet Maßnahmen, die Produkte, Persönlichkeiten, Unternehmen, politische und soziale Initiativen und geografische Region bzw. Orte in einem einheitlichen Image darstellen lassen und gesamtheitlich verknüpfen.

Hier werden Botschaften - visuell und kommunikativ - realisiert, die das Image für die Zielgruppe bilden und/oder stärken. Dazu zählen, Markenname, Corporate Identity, Corporate Design, Logoentwicklung, Brand Stories und vieles mehr.

Ziele von Branding

Branding bezieht sich auf den Prozess der Schaffung und Pflege einer Marke. Die Ziele des Brandings sind vielfältig und können je nach Unternehmensstrategie und Marktbedingungen variieren. Hier sind die wichtigsten

Differenzierung vom Wettbewerb

Digitalisierung und Globalsierung sorgen für immer bessere Vergleichbarkeit. Mit einem hochwertigen Branding können diese Voraussetzungen egalisiert werden.

Einzigartiges Branding ermöglicht es einer Marke, sich von der Konkurrenz abzuheben. Dies kann durch die Betonung von Alleinstellungsmerkmalen, kreatives Design, Markenbotschaften oder andere Mittel erfolgen.

Markenerlebnis

Damit eine Marke als Marke wahrgenommen wird muss Konsistenz und Disziplin in der Kommunikation herrschen. Egal an welchem Touchpoint: Website, Social Media, Produktverpackung, Kleidung oder Geschäftsausstattung und Messeauftritt.

Das Branding beeinflusst das Image einer Marke in den Augen der Verbraucher. Ein positives Markenimage kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Kunden die Marke in einem positiven Licht sehen und sich mit ihr identifizieren.

Wahrnehmung und Wirkung der Marke

Ein Hauptziel ist es, die Marke bekannt zu machen und eine hohe Markenerkennung in der Zielgruppe zu erreichen. Dies erleichtert es den Verbrauchern, Produkte oder Dienstleistungen der Marke von anderen zu unterscheiden.

Durch gezieltes Branding können positive Assoziationen und Werte mit der Marke verbunden werden. Dies kann Vertrauen, Qualität, Innovation oder andere Merkmale umfassen, die die Marke differenzieren und attraktiver machen.

Kundentreue

Die Schaffung einer starken Marke trägt dazu bei, die Kundentreue zu fördern. Kunden, die positive Erfahrungen mit einer Marke gemacht haben, neigen dazu, treu zu bleiben und wiederholt Produkte oder Dienstleistungen dieser Marke zu wählen.

Einzigartiges Branding ermöglicht es einer Marke, sich bei seiner Zielgruppe zu festigen. Dies kann durch die Betonung von Alleinstellungsmerkmalen, kreatives Design, Markenbotschaften oder andere Mittel erfolgen.

Preispositionierung

Durch erfolgreiches Branding ist eine Marke in der Lage, höhere Preise für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verlangen, da Verbraucher bereit sind, für die mit der Marke verbundenen Werte und Qualität mehr zu zahlen.

Gleichzeitig entzieht sie die Marke durch optimales Branding der Vergleichbarkeit. Ein hochwertiges Branding schafft eine werthaltige Bindung zwischen Marke und Zielgruppe.

Branding vs. Marketing

Branding und Marketing liegen in der Kreation und Realisierung einer Marke nah beieinander und beides gehört irgendwie zusammen. Dennoch gibt es eklatante Unterschiede. Für ein funktionierendes Marketing braucht es ein starkes Branding. Branding legt dabei die strategischen, kommunikativen und visuellen Basics fest, welche Grundlage für Marketing sind. .

Während Marketing jedoch kurzfristige Ziele verfolgt, arbeitet Branding langfristig für Deine Marke. Marketing hebt spezielle Eigenschaften von Produkten für spezielle Zielgruppen hervor, Branding baut Beziehungen zur Zielgruppe auf. Branding stärkt Deine Marke, Marketing stärkt den Verkauf Deines Produktes. Marketing gewinnt Aufmerksamkeit für ein Produkt, Branding bewahrt die Aufmerksamkeit für Deine Marke.

Noch mehr Branding

Branding Referenzen

Branding gehört zu unseren Stärken. Was wir da bisher schon geleistet haben, kannst Du Dir hier anschauen.

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^{Ein Auftritt, der beeindruckt.}Zum Wohl - die Botschaft!

^{Branding und Corporate Design für ein B2B-Handelsunternehmen}Branding für eine starke Zukunft

^{Schneller - sichtbarer - erfolgreicher}Relaunch mit Shopware 5

^{Neues Corporate Design für die Maric Service GmbH}Saubere Luft durch klare Kommunikation

^{modernes Corporate für Motorsport Youngster}Motorsport Sponsorenmappe & Corporate Design

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