Was sind Kampagnen?
Kampagnen (/kamˈpanjə/) sind koordinierte Maßnahmen, mit denen Organisationen gezielt Aufmerksamkeit erzeugen, Meinungen beeinflussen oder konkrete Handlungen auslösen wollen. Ursprünglich im politischen oder gesellschaftlichen Kontext verortet, haben Kampagnen heute vor allem in der Marken- und Werbewelt ein Zuhause gefunden – als strategisch geplante Aktionen mit klarer Mission.
Was ist eine Werbekampagne?
Werbekampagnen – oft einfach nur „Kampagnen“ genannt – sind zeitlich begrenzte Maßnahmen, die ein Ziel verfolgen:
Produkte bekannt machen. Dienstleistungen sichtbar machen. Marken aufladen. Kunden gewinnen. Umsatz steigern.
Sie machen nicht einfach nur „Werbung“, sie erzählen eine Geschichte. Und die funktioniert nur dann, wenn Idee, Zielgruppe, Kanäle, Timing und Gestaltung wie Zahnräder ineinandergreifen. Gute Kampagnen sind nie Zufall. Sondern Ergebnis kluger Planung – und ehrlicher Kommunikation.
Wie entsteht eine Kampagne?
Ob intern in der Marketingabteilung oder mit einer Agentur wie uns: Der Weg zur Kampagne beginnt mit Fragen. Viele Fragen.
- Was soll erreicht werden? (Ziel)
- Wer soll angesprochen werden? (Zielgruppe)
- Wie klingt die Botschaft? (Ton & Stil)
- Wo wird kommuniziert? (Kanäle & Formate)
- Wann und wie oft? (Timing & Frequenz)
Basierend auf diesen Antworten entsteht ein Konzept – und daraus dann die eigentliche Kampagne. Diese kann digital sein (z. B. Banner-Ads, Videoanzeigen, Social Ads), klassisch (z. B. Print, TV, Radio) oder – idealerweise – eine durchdachte Mischung aus beidem. Entscheidend ist: Die Kampagne muss Menschen berühren. Und Handlungen auslösen.
Welche Kampagnen-Arten gibt es?
Im Marketing ist „Kampagne“ nicht gleich „Kampagne“. Je nach Zielsetzung unterscheidet man unter anderem:
- Leadgenerierung: Interessenten gewinnen
- Neukundengewinnung: Vom Lead zum Kunden
- Bestandskundenpflege: Loyalität stärken
- Up-/Cross-Selling: Mehr verkaufen
- Kündigerprävention: Abwanderung stoppen
- Rückgewinnungskampagnen: Ehemalige Kund:innen zurückholen
Und genau hier wird es spannend: Welche Kampagne passt zu euch? Und wo fängt man überhaupt an?
Und jetzt?
Wenn du gerade an einem Punkt bist, an dem du…
- eine Marke bekannter machen willst,
- ein neues Produkt launchen möchtest,
- mehr Leads brauchst,
oder einfach nicht mehr ins Blaue hinein kommunizieren willst –
dann lass uns über Kampagnen sprechen, die nicht nur nett aussehen, sondern wirklich wirken.
Hier entlang zur Kampagnen-Konzeption
Oder direkt Kontakt aufnehmen – manchmal reicht schon ein kleiner Impuls, um etwas Großes zu starten.