Corporate Design

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Corporate Design ist ein Teilbereich der Corporate Identity und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation.

Unter Corporate Design (CD) versteht man im Allgemeinen das visuelle Auftreten. Dazu gehören neben der Definition des Logos, der Typografie, Icons, das Farbklima, die Bildsprache und weitere, z.B. Key Visuals auch der Aufbau und Satz des Briefpapiers und verschiedenster Broschüren. Alles in allem bezeichnet das Corporate Design das Aussehen eines Unternehmens. Auch der Corporate Sound ist ein Teilbereich des Corporate Design.

Während das Corporate Design also die visuellen Eigenschaften eines Unternehmens definieren bzw. darstellen, umfasst die Corporate Identity - neben dem Design - auch das Verhalten von Unternehmen und Mitarbeitern, die Kommunikation und die Kultur.

Im Corporate Handbuch werden die Definitionen festgehalten.

Warum ist ein durchdachtes Corporate Design so wichtig?

1. Wiedererkennung & Differenzierung

Ein einheitliches Erscheinungsbild hilft Menschen, dein Unternehmen sofort wiederzuerkennen. Gerade in gesättigten Märkten kann das über Kauf oder Scroll-Weiter entscheiden.

2. Vertrauen & Professionalität

Ein stimmiges Design zeigt, dass man es ernst meint – nach innen und außen. Es wirkt professionell, konsistent und glaubwürdig.

3. Emotionale Bindung

Marken, die visuell überzeugen, schaffen schneller eine emotionale Verbindung. Farben, Bilder und Design transportieren Haltung – und Haltung zieht an.

4. Effizienz im Alltag

Mit klaren Designvorgaben (z. B. im Brand Manual) sparen Teams Zeit bei der Erstellung von Marketingmaterialien, Präsentationen und Social Media Assets.

Was gehört alles zum Corporate Design?

Ein professionelles Corporate Design besteht aus mehreren Bausteinen, die gemeinsam das visuelle Gesamtbild einer Marke formen. Jeder dieser Bausteine erfüllt dabei eine spezifische Funktion – und alle zusammen sorgen sie für Wiedererkennbarkeit, Konsistenz und Ausdruckskraft. Wo sinnvoll, haben wir weiterführende Erklärungen in unserem Glossar verlinkt:

  • Logo: Das visuelle Zentrum der Marke. Es sollte flexibel, einprägsam und vielseitig einsetzbar sein – sowohl digital als auch im Print.
  • Farben / Farbklima: Hausfarben transportieren Stimmungen und Markenwerte. Eine klare Unterteilung in Primär- und Sekundärfarben schafft Orientierung.
  • Typografie: Schriftarten prägen die Tonalität mit. Sie sollten klar lesbar, markant und auf allen Medien funktional sein.
  • Icons & grafische Elemente: Vom Icon-Set bis zu strukturellen Mustern – grafische Elemente ergänzen das visuelle System und helfen bei der Orientierung.
  • Bildsprache: Authentische Fotos oder Illustrationen kommunizieren Haltung. Einheitliche Farbigkeit, Perspektive und Motivauswahl sind entscheidend.
  • Tonality / Sprachstil: Die visuelle Marke hört nicht beim Sehen auf. Der richtige Ton macht die Musik – ob auf Social Media, im Newsletter oder in der Unternehmenspräsentation.
  • Corporate Sound: Soundlogos, Jingles oder sogar akustische UX-Signale (z. B. bei Apps) schaffen eine zusätzliche emotionale Ebene.
  • Bewegtbild-Stil / Motion Design (optional): Animationen und Videostile können Marken erlebbar machen – besonders auf Social Media oder Landingpages.
  • Anwendungsbeispiele / Templates: Vom Präsentations-Master bis zur Insta-Story – Vorlagen sichern einheitliche Auftritte auch bei wechselnden Teammitgliedern.

Wann lohnt sich ein Corporate Design?

Kurz gesagt: immer dann, wenn du gesehen und verstanden werden willst. Doch es gibt typische Szenarien, in denen ein durchdachtes Corporate Design besonders wirkungsvoll ist:

  • Bei Gründung: Der erste Eindruck zählt. Ein professionelles Design sorgt für Sichtbarkeit, Seriosität und schafft Vertrauen – sowohl bei Kunden als auch potenziellen Partnern oder Investor:innen.
  • Bei Wachstum, Fusionen oder Rebranding: Unternehmen entwickeln sich. Ein Corporate Design hilft dabei, den Wandel sichtbar zu machen, neue Strategien zu kommunizieren und intern wie extern Orientierung zu geben.
  • Beim Markteintritt in neue Zielgruppen oder Märkte: Jede Zielgruppe tickt anders. Ein gutes Designkonzept passt sich an, ohne die Markenidentität zu verwässern – visuelle Sprache ist hier entscheidend.
  • Bei Digitalisierung und Multichannel-Kommunikation: Unterschiedliche Plattformen (Web, Social, Print, App) erfordern ein Design, das konsistent funktioniert – von der Insta-Story bis zur Visitenkarte.
  • Bei internen Herausforderungen: Auch zur Stärkung der Unternehmenskultur, zur Mitarbeiterbindung oder für Employer Branding lohnt sich ein einheitliches Erscheinungsbild.

Kurzum: Wenn Identität, Wandel oder Sichtbarkeit im Spiel sind, ist ein Corporate Design kein Nice-to-have – sondern ein strategisches Muss.

Was kostet ein Corporate Design?

Die Preisspanne ist groß – von wenigen Hundert Euro (Baukasten) bis zu mehreren Zehntausend Euro (große Markenentwicklung). Entscheidend sind:

Umfang: Wird nur ein Logo gebraucht oder ein komplettes Designsystem?

Zielsetzung: Geht’s um ein Basisdesign oder eine langfristige Markenstrategie?

Umsetzung: Agentur oder Freelancer? Inhouse oder externe Betreuung?

Unser Tipp: Investiere lieber einmal gut – als später doppelt.

Wie läuft der Designprozess ab?

Ein professionelles Corporate Design entsteht nicht über Nacht. Es ist das Ergebnis eines strukturierten, dialogorientierten Prozesses, in dem Strategie und Gestaltung Hand in Hand gehen. So läuft unser typischer Ablauf (mehr dazu findest du auch auf unserer Leistungsseite zu Corporate Design):

  1. Analyse & Positionierung
    Zielgruppen, Marktumfeld, Unternehmenswerte: Wir hören zu, stellen Fragen und verschaffen uns ein klares Bild von deiner Ausgangslage. Dabei schauen wir nicht nur auf die Marke, sondern auch auf die Menschen dahinter.
  2. Strategische Konzeption
    Auf Basis der Analyse entwickeln wir eine Designstrategie: Welche Botschaften sollen visuell vermittelt werden? Welche Tonalität passt zur Marke? Welche Differenzierung ist sinnvoll? Moodboards, Narrative und visuelle Richtungen entstehen.
  3. Gestalterische Entwicklung
    Jetzt wird’s konkret: Wir gestalten Logo, Farbwelten, Typografie, Iconsets, Key Visuals, Bildsprache u. v. m. – abgestimmt auf Medien, Zielgruppen und Einsatzbereiche. Alles passiert iterativ, mit enger Abstimmung.
  4. Dokumentation & Tools
    Im Styleguide oder Brand Manual halten wir Regeln und Anwendungen verständlich fest. Auf Wunsch liefern wir auch Vorlagen (z. B. für Präsentationen, Social Media oder Drucksachen) und bauen Designtools für dein Team.
  5. Implementierung & Rollout
    Ob schrittweise oder Big Bang: Wir begleiten die Umsetzung – online wie offline. Dabei denken wir auch an Schnittstellen: Entwicklung, Redaktion, Marketing, HR. Und auch nach dem Launch sind wir da – für Schulung, Support oder Weiterentwicklung.

Fazit

Corporate Design ist kein Selbstzweck. Es ist ein Werkzeug – um zu zeigen, wer du bist, was du kannst und wofür du stehst. Wer diese Chance erkennt, positioniert sich nicht nur optisch, sondern auch strategisch.

Denn starke Marken sind kein Zufall. Sondern Ergebnis von Haltung, Klarheit und: gutem Design.

 

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Häufig gestellte Fragen zu Corporate Design

Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Branding?

Corporate Design und Branding werden oft in einem Atemzug genannt – kein Wunder, beide prägen das Bild, das eine Organisation in den Köpfen der Menschen hinterlässt. Doch während sie eng ineinandergreifen, erfüllen sie unterschiedliche Aufgaben.

Branding ist das strategische Fundament: Es legt fest, welche Geschichte die Marke erzählt, welchen Wertekompass sie hat und welche Emotionen sie wachrufen will. Dieses Selbstverständnis wirkt an jedem Kontaktpunkt – vom ersten Website-Besuch über das Verkaufsgespräch bis hin zum Service-Chat. Man könnte sagen, Branding erschafft den Charakter der Marke und die Beziehung, die Kunden zu ihr aufbauen.

Corporate Design ist die sichtbare Oberfläche, auf der dieser Charakter erscheint. Es formt Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache und Layoutprinzipien und sorgt dafür, dass die Marke überall wiedererkennbar bleibt – egal ob auf Social-Media-Posts, Lieferscheinen oder Messeständen. Ein gutes Corporate Design übersetzt die Strategie in klaren, konsistenten Stil und vermittelt Professionalität auf den ersten Blick.

Stellt man sich ein Theaterstück vor, schreibt das Branding das Drehbuch, während das Corporate Design für Kulisse, Kostüm und Beleuchtung zuständig ist. Ohne Drehbuch wäre die Bühne zwar schön anzusehen, bliebe aber inhaltlich leer; ohne Bühne wiederum fände das Stück nur auf dem Papier statt. Beide Disziplinen greifen also ineinander, doch das Branding deckt einen größeren Wirkungsraum ab, weil es auch Sprache, Verhalten und Kundenerlebnis lenkt.

Kurzum: Branding baut das emotionale Fundament und die langfristige Ausrichtung einer Marke, Corporate Design macht diese Identität sichtbar.

Was fällt alles unter Corporate Design?

Corporate Design umfasst alle visuellen Elemente, mit denen sich ein Unternehmen nach außen und innen präsentiert. Dazu gehören typischerweise:
– Logo und Wort-Bild-Marke
– Farbwelt
– Typografie
– Bildstil und Illustrationen
– Geschäftsausstattung (z. B. Visitenkarten, Briefpapier, E-Mail-Signatur)
– Layoutregeln für Print und Web
– und oft auch Vorlagen für Präsentationen, Social Media & Co.
Kurz: Alles, was auf einen Blick zeigt, wer du bist.

Was kostet ein professionelles Corporate Design?

Das kommt darauf an – ehrlich!
Ein professionelles Corporate Design startet oft im Bereich von wenigen hundert Euro für kleinere Unternehmen, kann aber bei größeren Projekten oder Markenrelaunches auch deutlich darüber - also mehrere tausend Euro - liegen. Entscheidend sind:
– Umfang der Gestaltung
– Anzahl der Medien/Vorlagen
– strategischer Aufwand (Markenarbeit, Zielgruppenanalyse etc.)
– und ob’s eine frische Idee oder ein kompletter Neustart sein soll.
Aber: Ein gutes CD ist keine Ausgabe – es ist eine Investition in Klarheit, Wiedererkennbarkeit und Vertrauen.

Warum ist Corporate Design so wichtig?

Weil der erste Eindruck zählt – und der zweite bleibt.
Ein durchdachtes Corporate Design sorgt dafür, dass du professionell, glaubwürdig und wiedererkennbar auftrittst. Es spart Kommunikationsaufwand, stärkt das Markenbild und macht deine Werte sichtbar – ohne Worte. Und im besten Fall: unverwechselbar.

Wie lange dauert die Entwicklung eines Corporate Designs?

Zwischen ein paar Wochen und mehreren Monaten – je nach Komplexität.
Für ein schlankes CD (Logo, Farben, Schriften, einfache Vorlagen) kann man mit ca. 3–6 Wochen rechnen. Bei umfangreichen Projekten inklusive Markenarbeit, Styleguide und Rollout-Plan sind 2–3 Monate realistisch. Wichtig: Der kreative Prozess braucht nicht nur Zeit, sondern auch gemeinsame Abstimmung – sonst wird’s beliebig.

Kann ich ein Corporate Design auch selbst machen?

Theoretisch ja. Praktisch wird’s schwierig.
Klar, Tools wie Canva oder Logo-Generatoren helfen für den Anfang. Aber ein wirklich gutes Corporate Design braucht mehr als schöne Farben: Es muss zu dir passen, strategisch durchdacht sein und auf allen Kanälen funktionieren. Ohne Profi-Unterstützung wirkt’s schnell uneinheitlich – und das kostet auf Dauer mehr, als es spart.

Wie lange dauert ein Branding- oder Webdesign-Projekt?

Ein kompaktes Logo-Refresh kann in 3–4 Wochen fertig sein. Für ein vollumfängliches Corporate-Design oder Website-Relaunch planen wir 8–12 Wochen ein – abhängig von Feedback-Geschwindigkeit und Content-Lieferung. Deadlines legen wir im Kick-off gemeinsam verbindlich fest.

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