SEA - die Kurzform für Search Engine Advertising - heißt übersetzt Suchmaschinenwerbung und beschäftigt sich mit der Werbung in den Suchmaschinen. Bei Google wird SEA mit dem Google-Tool Adwords eingestellt und bearbeitet. SEA bezeichnet die Platzierung von Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen, die üblicherweise in Text- und Bildform dargestellt wird. Ausgespielt werden Anzeigen, die zur Suchanfrage des Benutzers passen.
Mit einem Marktanteil von ca. 85% bei Suchanfragen ist Google der absolute Favorit und damit der relevanteste Anbieter von Suchmaschinenwerbung. Über SEA generierter Suchmaschinen-Traffic generiert üblicherweise die besten Conversionraten und zählt damit zu einem der beliebtesten Marketingtools für Webseitenbetreiber.
Neben Google bietet auch Bing, in Zusammenarbeit mit Yahoo eine ähnlich funktionierende Plattform - das Yahoo Search Marketing Network - an. Deren Anteil beträgt ca. 20%.
Die bekanntes Form der Suchanzeigenschaltung ist die Anzeige in den Suchergebnissen. Hier werden ansprechend gestaltete Suchergebnisse hervorgehoben. In der Regel erscheinen die Anzeigen über und/oder unter den organischen Suchergebnissen (SERP) in der Übersichtsseite. Die Anzeigen werden über beispielsweise Google Ads definiert, gesteuert und generiert.
Die Shoppinganzeigen können sowohl in den organischen Suchergebnissen, als auch im Produkt-Listing der Suchergebnisse angezeigt werden. Die Anzeigen werden sowohl über als auch unter den organischen Suchergebnissen angezeigt. Gesteuert werden die Anzeigen, beispielsweise über Google Ads. Die Produkte selbst werden über das Google Merchant Center eingespielt.
Die Frage lässt sich nicht so leicht zu beantworten. Die Strategie und Kampagnenplanung ist entscheidend. SEA kann, bei entsprechendem finanziellen Einsatz, schnell Umsätze generieren, andererseits kann SEA aber auch für das Verbrennen von finanziellen Mitteln sorgen, wenn die Kampagnen nicht zielgruppengerecht definiert und ausgespielt werden.
Wir bei BOTSCHAFT.digital setzen Google Ads und die dazugehörigen Suchanzeigen unterstützend zur SEO ein. Das heißt, nur wenn wir mit der organischen Suche nicht weiterkommen, setzen wir die SEA ein. Suchbegriffe sind organisch gar nicht mehr zu optimieren, weswegen wir als Agentur dann zu den bezahlten Suchergebnissen - den Ads greifen.
Allerdings haben wir im Blick, wenn eine Botschaft oder ein Produkt kurzfristig hohe und viel Aufmerksamkeit benötigt.